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联众单机斗地主:千禧一代成酒类消费“潜力股”

时间:2018/10/23 13:29:44  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要: 在经历了几年的深度调整之后,白酒行业逐渐回暖,迎来了新的复苏周期。在消费升级的大背景下,年轻消费客群崛起,此时,如何实现酒业年轻化成为酒企关注的焦点。为进一步从大数据中分析酒业年轻化趋势,北京商报《中国酒业周刊》联合北商研究院就年轻人的酒类消费情况进行了为期半年的市场调查。从问...
    在经历了几年的深度调整之后,白酒行业逐渐回暖,迎来了新的复苏周期。在消费升级的大背景下,年轻消费客群崛起,此时,如何实现酒业年轻化成为酒企关注的焦点。为进一步从大数据中分析酒业年轻化趋势,北京商报《中国酒业周刊》联合北商研究院就年轻人的酒类消费情况进行了为期半年的市场调查。从问卷调查结果可以看到,随着“90后”成为新一代消费主流,伴随着社交聚会以及商务宴请场景的增多,越来越多的年轻人开始并愿意进行酒消费,年轻市场具有充分的可挖潜空间。
  报告显示,当前“90后”酒类消费总体仍处于较低价位。其中,月收入1万元以下的“90后”消费者占比将近八成,且6000元以下月收入便占据40.6%。较低的收入反映出“90后”消费者的经济水平尚处于起步阶段,但从另一个角度看,也体现出“90后”消费者消费潜力巨大。从报告中披露的统计数据可以看到,18-25岁年轻人在白酒、葡萄酒、啤酒上的消费金额占比均低于全站的占比,且低幅均达10%以上。
  根据数据报告显示,目前“90后”消费者酒类消费更多还是处于体验阶段。其中,每月1单及1单以下消费频率的占比超过半数,2-4单的体验式购买则超过三成。并且在白酒、葡萄酒两大领域,300元以下的中低端产品仍然是“90后”年轻人主要的消费价格带。而在啤酒领域,则呈现出完全相反的局面。相比低廉的产品,“90后”消费者更愿意选择单瓶10元以上的中高端产品。

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